Prijava
Audi namjerava prijeći u viši segment i naplaćivati više za svoje modele, čak i ako to potencijalno znači prodaju manje automobila
Prošla godina je bila prilično loša za Audi. Isporuke su pale za 11,8 posto na 1.671.218 automobila, a domaći konkurenti BMW i Mercedes su završili daleko ispred Audija po prodaji. No čini se da Audi u budućnosti više ni ne namjerava "loviti" ove konkurente po prodajnim brojkama jer su profitne marže, a ne količine ključne za zdravu bilancu tvrtke.
Audi zbog toga namjerava prijeći u viši segment i naplaćivati više za svoje modele, čak i ako to potencijalno znači prodaju manje automobila. Njemački proizvođač automobila to će učiniti bez da postane konkurent Porscheu, ali vjeruje da ima mnogo prostora za rast daljnjim distanciranjem od Volkswagena. U intervjuu za Auto Express, novi Audija u Velikoj Britaniji, Jose Miguel Aparicio, otkrio je hrabar plan.
“Radimo iskorak u smislu premiuma, povećanja prestiža, poželjnosti i percepcije brenda te smo više zainteresirani za kvalitetu poslovanja nego za kvantitetu.”
Sve ovo bi trebalo značiti i "značajno povećanje cijena" koje će odražavati Audijev novi viši položaj u već kompliciranoj hijerarhiji VW grupe. Marka sa sjedištem u Ingolstadtu zna da je potrebno više od pukog povećanja cijena kako bi ljudi vidjeli Audi kao proizvođača automobila više klase. "Stvarno moramo stvoriti privlačnost i poželjnost ove marke", rekao je Aparicio.
Audi je već krenuo u tom smjeru jer je još ranije najavio planove za ukidanje svojih najjeftinijih modela. Ni A1 Sportback, ni Q2 neće doživjeti sljedeću generaciju, što će A3 učiniti početnim modelom tvrtke. S druge strane linije, napredovanje u viši segment moglo bi započeti s nasljednikom A8, a Audi je konceptom Urbansphere nagovijestio i svoj vrhunski model SUV-a pozicioniran iznad Q7 i Q8.
Dosadašnji neuspješni Audijev konkurent, Jaguar, također ulazi u viši segment, ali ima radikalan pristup pretvarajući se u električnu marku koja želi konkurirati Bentleyu. Sličan plan ima i DS, pa se Audi samo priključuje trendu, iako ima mnogo "prizemnije ciljeve".
Za komentiranje je potrebno prijaviti se. Nemaš korisnički račun? Registracija je brza i jednostavna, registriraj se i uključi u raspravu.