Prijava
Interbrand je jučer objavio novo izdanje svojeg godišnjeg istraživanja Best Global Brands 2026, koje procjenjuje vrijednost 100 najvrjednijih svjetskih brendova. Toyota je ponovno najbolje plasirana automobilska marka
Toyota je i dalje najvrjednija automobilska marka na svijetu, ispred Mercedes-Benza i BMW-a. No novo istraživanje Interbranda otkriva zabrinjavajući trend za automobilsku industriju. Vrijednost gotovo svih velikih automobilskih brendova snažno pada, dok tehnološki divovi nastavljaju rasti.
Interbrand je 28. listopada objavio novo izdanje svojeg godišnjeg istraživanja Best Global Brands 2026, koje procjenjuje vrijednost 100 najvrjednijih svjetskih brendova. Toyota je ponovno najbolje plasirana automobilska marka, s procijenjenom vrijednošću od 59,5 milijardi dolara. To joj je osiguralo deveto mjesto na ukupnoj svjetskoj ljestvici, no rezultat nije toliko dobar kako se na prvi pogled čini. Vrijednost Toyotina brenda u samo godinu dana smanjila se za čak 19,9 posto.
Drugi među proizvođačima automobila je Mercedes-Benz s 40,8 milijardi dolara, koji je na ukupnoj ljestvici pao s desetog na 20. mjesto. BMW je treći s 38,4 milijarde dolara, uz pad od 17,9 posto. Time su tri vodeće automobilske marke zadržale svoj međusobni poredak, ali su sve tri izgubile velik dio procijenjene vrijednosti.
Još je dramatičniji pad Tesle. Američka marka prošle je godine bila četvrta među proizvođačima automobila i 25. na ukupnoj ljestvici, a sada je tek šesta među automobilskim markama i 50. među svim brendovima. Njezina procijenjena vrijednost smanjila se za čak 37,8 posto, na 18,3 milijarde dolara. To je jedan od najvećih padova u ovogodišnjem istraživanju.
Ipak, nije svima krenulo loše. Hyundai je povećao vrijednost za 1,6 posto, na 25 milijardi dolara, i sada zauzima četvrto mjesto među automobilskim markama. Ferrari je još uspješniji, s rastom od 14,7 posto, dok su Kia i kineski BYD također ostvarili rast. BYD je procijenjen na 8,5 milijardi dolara i zauzima 89. mjesto ukupne ljestvice.
S druge strane, Honda, Volkswagen, Audi, Porsche i Nissan zabilježili su dvoznamenkaste padove. Interbrand ističe da je automobilska industrija ove godine imala najslabiji rezultat među promatranim sektorima. Ukupna vrijednost svih brendova na ljestvici pritom je porasla za 8,1 posto, na gotovo 3,87 bilijuna dolara.
Za razumijevanje razmjera tih promjena dovoljno je pogledati vrh ukupnog poretka. Apple je najvrjedniji brend na svijetu, s procijenjenih 514,6 milijardi dolara. Slijede Microsoft s 443,7 milijardi, Google s 389,3 milijarde i Amazon s 351,8 milijardi dolara. Samsung je peti sa 105,2 milijarde, dok je Nvidia, zahvaljujući rastu vrijednosti od čak 71,5 posto, stigla na šesto mjesto sa 74 milijarde dolara. Ispred Toyote još su Instagram i Coca-Cola.
Važno je naglasiti da Interbrand ne procjenjuje tržišnu kapitalizaciju kompanija, vrijednost njihovih tvornica ili godišnju prodaju automobila. Riječ je o financijskoj vrijednosti samog brenda, odnosno njegovoj sposobnosti da privuče kupce, utječe na njihove odluke i pridonosi budućim prihodima kompanije.
Na novoj ljestvici nalazi se ukupno 13 automobilskih marki. Njihov poredak, procijenjene vrijednosti i godišnje promjene donosimo u tablici.
| Poredak | Marka | Svjetski poredak | Vrijednost (mlrd. $) | Promjena |
|---|---|---|---|---|
| 1. | Toyota | 9. | 59,5 | -19,9 % |
| 2. | Mercedes-Benz | 20. | 40,8 | -18,6 % |
| 3. | BMW | 22. | 38,4 | -17,9 % |
| 4. | Hyundai | 29. | 25,0 | +1,6 % |
| 5. | Honda | 45. | 19,4 | -21,8 % |
| 6. | Tesla | 50. | 18,3 | -37,8 % |
| 7. | Ferrari | 51. | 17,7 | +14,7 % |
| 8. | Audi | 65. | 12,4 | -19,5 % |
| 9. | Porsche | 66. | 12,4 | -17,5 % |
| 10. | Volkswagen | 71. | 11,6 | -23,0 % |
| 11. | Kia | 87. | 8,8 | +2,7 % |
| 12. | BYD | 89. | 8,5 | +4,5 % |
| 13. | Nissan | 100. | 7,2 | -23,2 % |
Izvor: Interbrand Best Global Brands 2026. Vrijednosti u milijardama američkih dolara. Promjena u odnosu na 2025. godinu.
Za komentiranje je potrebno prijaviti se. Nemaš korisnički račun? Registracija je brza i jednostavna, registriraj se i uključi u raspravu.